Aus Becher wird Buch! In der Happy Meal® Promotion von McDonald’s Deutschland bestehen die Bücher zu 40 Prozent aus recyceltem Bechermaterial. 

McDonald’s Deutschland zeigte mit seiner Happy Meal® Promotion vom 13. Januar bis 16. Februar, dass neben der Einsparung von Verpackungen und dem Einsatz optimierter Verpackungsmaterialien auch Recycling eine wichtige Rolle spielt. Während  papierbasierte McDonald’s Verpackungen bereits zu 100 Prozent aus recycelten oder zertifizierten Quellen stammen, wurde darüber hinaus mit Lieferant:innen ein eigenes Recyclingsystem entwickelt, um Papierbecher von Getränken und Softeis zu bedruckbaren Papierbögen aufzubereiten. Diese wurden im Aktionszeitraum für die Happy Meal® Bücher genutzt. „Hierbei handelt es sich um ein in der Bücherwelt einmaliges Verfahren, das zeigt, wie Wertstoffkreisläufe geschlossen werden können und benutztes Material ein hochwertiges zweites Leben erhält. Dieser innovative Ansatz ist nicht nur wirtschaftlich, sondern auch nachhaltig“, sagt Markus Weiß, Unternehmenssprecher von McDonald’s Deutschland.

Vom 13. Januar bis 16. Februar konnten sich die kleinsten Gäste über sieben verschiedene Recyclingbücher in ihrer Happy Meal® Bestellung freuen. Alle Bücher beschäftigten sich mit Themen zur Umwelt und Natur. Über eine crossmediale Verlängerung in Form einer interaktiven Web-App wurde den Kindern auf spielerische Art das Thema Recycling näher gebracht. Die Bücher in der Happy Meal® Promotion bestanden zu 40 Prozent aus recyceltem Bechermaterial und zu 60 Prozent aus Frischfaserpapier aus zertifizierter Forstwirtschaft. Auch bei anderen Geschenken im Happy Meal® wird auf mehr Nachhaltigkeit geachtet. So werden die Spielzeuge seit Ende 2020 nur noch in Papier statt in Plastik verpackt.

Um Müll zu vermeiden trennen Restaurant-Mitarbeiter:innen in Deutschland bereits seit 1993 die Verpackungen und sonstigen Wertstoffe in verschiedene Materialfraktionen, um die unterschiedlichen Abfallarten optimal recyceln zu können. Bereits seit 2019 werden 
Getränkebecher separat gesammelt und mithilfe von Logistikpartner:innen in einen internen Recyclingkreislauf eingespeist. Durch ein spezielles Verfahren werden die benutzen Papierbecher aus Restaurants so beispielsweise zu Hygienepapier, Rigipsplatten und jetzt auch grafischem Papier.

McDonald’s Deutschland engagiert sich seit langem für die Leseförderung in Deutschland. 2020 wurden rund 9,5 Mio. Bücher im Rahmen des Kindermenüs Happy Meal® verteilt. Die Stiftung Lesen unterstützt die Aktion. Für jedes im Happy Meal® ausgegebene Buch gehen 10 Cent an die McDonald's Kinderhilfe Stiftung.