Die von den Ländern angestrebte Neuausrichtung von ARD und ZDF wird von Markenverband und OWM als klares Signal zur Weiterentwicklung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks sehr begrüßt. Der Stellenwert des öffentlich-rechtlichen Rundfunks für die freie und öffentliche Meinungsbildung kann nach unserer Überzeugung mit Blick auf die immer stärkere Nutzung von sozialen Plattformen mit Ihrem wachsenden Einfluss auf den gesellschaftlichen Diskurs nicht hoch genug eingeschätzt werden.
Die Unterhaltungsprogramme der öffentlich-rechtlichen Sender sind dabei ein zentraler Garant für den breiten Zuspruch und den Erfolg in der Bevölkerung. Denn es sind eben nicht nur die informierenden und kulturell-bildenden Formate, sondern gleichermaßen die fiktionalen und unterhaltenden Programmangebote sowie der Sport, die den öffentlich-rechtlichen Sendern ihre Integrationsfunktion verleihen. Ein Abbau dieser Angebote führte unweigerlich zu einem Verlust an Attraktivität und Reichweite, sprich Relevanz, der öffentlich-rechtlichen Sender.
ARD und ZDF sind aus Sicht der Markenwirtschaft aber nicht nur für die Meinungsbildung, sondern auch als Medium für die werbliche Kommunikation von herausragender Bedeutung – werden doch Zielgruppen hier erreicht, die von anderen Medien nicht oder wenn überhaupt zu deutlich höheren Kosten erreicht werden. Daneben spielt der öffentlich-rechtliche Rundfunk auch eine bedeutsame Rolle als Korrektiv der Preisgestaltung der Privaten Sender und adressiert so dass ansonsten entstehende Duopol. Markenverband und OWM fordern daher seit langem einen deutlich breiteren werblichen Zugang zu den Programmangeboten von ARD und ZDF.
Dabei müssen die Möglichkeiten der werblichen Kommunikation dringend an die immer weiter fortschreitende Verlagerung der Mediennutzung ins Netz angepasst werden. Eine Öffnung der Mediatheken ist daher zwingend notwendig. Mit den werblich nicht ansprechbaren Mediatheken stellt Deutschland im internationalen Vergleich eine klare Ausnahme dar. Eine zukunftsorientierte Medienpolitik ist aber entscheidend für den Standort Deutschland, um im nationalen, aber auch im internationalen Umfeld attraktiv für Marketing- und Media-Investitionen zu sein. Die globalen Plattformen ziehen schon jetzt sehr viel Zuschauergunst auf sich. Eine Öffnung der Mediatheken könnte dazu beitragen, zusammen mit erweiterten Streaming Angeboten der Privaten, im deutschen Markt ein Gegengewicht zu Youtube, Amazon, Netflix und Co zu schaffen.
Werbung ist ein fester Bestandteil der Lebenswelt und die Bevölkerung wünscht sich moderate und stabile Rundfunkgebühren. Schon heute tragen die Werbeeinnahmen zur Entlastung des Rundfunkbeitrags mit monatlich rund 1,25 Euro bei. Der Erhalt und der Ausbau von Werbung bei der zukünftigen Gestaltung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks sind schließlich nicht nur aus wettbewerblicher Sicht der Marktakteure notwendig, sondern entsprechen auch der durch die Verfassung geschützten freien Kommunikations- und Meinungsäußerung – denn nichts anderes ist Wirtschaftswerbung in einer sozialen Marktwirtschaft.
Markenverband und OWM fordern daher einen deutlichen Ausbau der Werbemöglichkeiten im öffentlich-rechtlichen Rundfunk, von dem nicht zuletzt auch Sender und Zuschauer klar profitieren würden. Seit der Vorlage des Diskussionsentwurfs der Rundfunkkommission zu Auftrag und Strukturoptimierung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks 2022 machen wir uns dafür im Austausch mit der Rundfunkkommission, den Staatskanzleien sowie dem von der Rundfunkkommission eingesetzten Zukunftsrat stark.
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Beiersdorf hat wegen der Situation in der Ukraine eine Soforthilfe in Höhe von 2 Millionen Euro zur Verfügung gestellt, mit denen die Partner Deutsches Rotes Kreuz und CARE Deutschland ...
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Die Gedanken von Henkel sind bei allen Betroffenen in der Ukraine und das Hauptanliegen ist aktuell die Sicherheit aller Kollegen und ihrer Familien in der Ukraine. Deswegen unternimmt Henkel ...
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Markenverband zum Welttag des geistigen Eigentums 2021 Kriminellen Fälschungsverkäufern den Garaus machen: Durch Nachschärfung des Digital Services Act Gefahren von Verbrauchern und Markenrechtsinhaber abwehren
Berlin, 26. April 2021. Die Gefahr ist akut und täglich vorhanden: Fast unbeschränkt nutzen Produktpiraten auf Kosten der Verbrauchergesundheit und zum Schaden der Markenrechtsinhaber die bekannten Onlinevertriebswege während der ...
Verbändeschreiben zum Sorgfaltspflichtengesetz
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Was uns die Politik jetzt ins Nest legt, ist kein Oster-, sondern ein Kuckucksei Trotz richtiger Korrektur: Andauernder Schlingerkurs schadet der Wirtschaft
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Vorschläge des Markenverbandes für eine mögliche Öffnungsstrategie Sieben nationale Kernstrategien, um die Risiken der Corona-Pandemie gemeinsam und zukunftsorientiert zu managen
Berlin, 24.02.2021. Der Markenverband hat seine Empfehlungen zur Erarbeitung eines Eckpunktepapiers zum Thema einer möglichen Öffnungsstrategie an den Bundeswirtschaftsminister übermittelt. Diese basieren auf der Erkenntnis, dass es auf…
Best Brands 2021: Siegermarken überzeugen Konsument:innen im "New Normal"
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Winterlockdown ohne jede Öffnungsperspektive für alle Stufen der Wertschöpfungskette existenzbedrohend Markenverband und der Gesamtverband der deutschen Textil- und Modein- dustrie fordern Wirtschaftsminister Altmaier zum Handeln auf!
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